La gestión estratégica de la identidad corporativa.
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
Aceptado: jul. 19, 2022
Publicado: jun. 12, 2019
Descargas pdf: 52
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Resumen
La selección correcta de aspectos de la comunicación organizacional, en vínculo con la gestión de diseño, es clave en el desarrollo de las estrategias de identidad corporativa. Por esta razón, el presente trabajo sistematiza elementos homólogos de la comunicación e identidad que son imprescindibles en el desarrollo de estrategias de la identidad corporativa. En este sentido se reseñan diferentes criterios acerca de los componentes esenciales de la comunicación como la cultura, filosofía e imagen de conjunto con la identidad visual desde una perspectiva organizacional, influyen en la identidad como fenómeno y en el establecimiento de la identidad corporativa de una organización. De forma general se establece un balance entre la gestión de la identidad mediante el uso funcional de las estrategias de identidad corporativa. Este balance, en coherencia con el uso del diseño y la comunicación es esencial para la preservación de la identidad. El constante cambio en las características de la comunicación corporativa, así como el desarrollo de estrategias acertadas de identidad e imagen a través de elementos de la comunicación visual es fundamental para el éxito de cualquier organización. Se demuestra que la gestión estratégica de elementos de la comunicación organizacional tales como: cultura, filosofía e imagen, de conjunto con la identidad visual, perfecciona de forma significativa las estrategias de identidad corporativa.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
- Atribución — Usted debe dar crédito de manera adecuada , brindar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios . Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que usted o su uso tienen el apoyo de la licenciante.
- NoComercial — Usted no puede hacer uso del material con propósitos comerciales .
- No hay restricciones adicionales — No puede aplicar términos legales ni medidas tecnológicas que restrinjan legalmente a otras a hacer cualquier uso permitido por la licencia.
- CompartirIgual — Si remezcla, transforma o crea a partir del material, debe distribuir su contribución bajo la misma licencia del original. NOTA: Este punto aplica para los números 1 al 20 de la revista con la anterior licencia CC-BY-NC-SA 4.0. No aplica para la nueva licencia CC BY-NC 4.0 desde el Volumen 11, Número. 21 (2024).
Citas
Capritotti, P. (1999). Planificación estratégica de la imagen corporativa. Barcelona: Ariel. p.243, ISBN: 84-344-1275-6, http://www.bidireccional.net
Alcorta, F.; Mantinian, M. (2004) La comunicación institucional. Una herramienta estratégica. Asunción: Cecom. (27) p.24.
Baldwin, J.; Roberts, L. (2007). Comunicación Visual, De la teoría a la práctica, Parramón, Barcelona.
Balmer, J. (2001). “Corporate Identity, Corporate Branding and Corporate Marketing: Seeing through the Fog”. European Journal of Marketing. 35(3-4):248-291, https://doi.org/ 10.1108/03090560110694763
Cañavate, A.; Chaín, C.; Martínez, V. (2007). Un estudio sobre las nuevas posibilidades de trabajo para los titulados en biblioteconomía y documentación. La gestión de información corporativa en las administraciones públicas en la red
Capriotti, P. (2009). Branding Corporativo. Santiago, Región Metropolitana, Colección de libros de la empresa. Chile
Chaves, N. (1994). La imagen corporativa. Barcelona: 3ª ed.
Chaves, N. (1994). La Imagen Corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional. Editorial Gustavo Gili. S. A. Barcelona.
Chevalier, J.; Gheerbrant, A. (2007). Diccionario de los símbolos. Barcelona: Herder.
Christensen, L.; Askegaard, S. (2001). “Corporate Identity and Corporate Image Revisited: a Semiotic Perspective”. European Journal of Marketing. (35) 3/4, pp.292-315, https://doi.org/10.1108/03090560110381814
Collins, J. y Porras, J. (1995): Empresas que perduran, Norma, Bogotá.
Costa, J. (1993). Identidad Corporativa, Trillas, México.
Costa, J. (2001). Imagen Corporativa en el siglo XXI. Buenos Aires: La Crujía
Costa, J. (2014). Diseño de Comunicación Visual: el nuevo paradigma Visual, EXPERTIA. (2). No.4. 89-107
Currás, R. (2010). Identidad e imagen corporativas: revisión conceptual e interrelación, Universitat de Valencia. Teoría y Praxis: Valencia. (7) p. 9-34
Deal,T.E.; Kennedy, A.A (1982). ¨Corporates Cultures¨. Addison-Wesley, Pub.Co.,(Mass)
Giménez, G. (2010). Cultura, identidad y procesos de individualización. Universidad Nacional Autónoma de México. Instituto de Investigaciones Sociales, México. p. 1-156González, G (1990). Imagen, diseño y comunicación corporativa, Ed. Pablo de la Torriente, La Habana. p. 2-9
Gioia, D.; M. Schultz y K. Corley (2000). “Organizational Identity, Image, and Adaptive Instability”. The Academy of Management Review, 25 (1) p. 63-81
González, J. (2002). Identidad Visual Corporativa. La imagen de nuestro tiempo. Editorial Síntesis. Madrid.
Margulies, W. P. (1977). Make the most of your Corporate Identity. Journal of Organizational Behavior. (13) p.103-123
Martineau, P. (1958) The personality of the retail store, Harvard Business Review.
Munari, B. (1985). Diseño y comunicación visual. Barcelona: Editorial Gustavo Gili. Disponible en: www.ggili.com ISBN:978-84-252-2785-1 (pdf-digital) p.63-287
Mut Camacho, M.; Breva Franch, E. (2003). De La Identidad Corporativa A La Identidad Visual Corporativa, Un Camino Necesario. Universitat Jaume, Novenes Jornades de Foment de la Investigació de la FCHS (Any 2003-2004)
Ojalvo, V. (2000). La Ciencia de la Comunicación. En Comunicación Educativa, Colectivo de autores, Editorial Universitaria. CEPES-UAJMS. Tarija, Bolivia.
Olins, W. (1989) Identidad Corporativa: Proyección en el diseño de la estrategia comercial. Cap1. Celeste Ediciones, Madrid. ISBN:84-87553-13-3. p.47-77
Pérez, M.; Peña Martínez, S. (2014). Una definición integradora. A3Manos, Revista de la Universidad Cubana de Diseño. Cuba. (2) 6-26.
Rivera, Alix B.; Rojas, Luis R.; Ramírez, F.; Álvarez de Fernández, T. (2005). La Comunicación como herramienta de Gestión Organizacional. Negotium [en linea] 2005, 1 (Noviembre): [Fecha de consulta: 15 de enero de 2019] Disponible en:<http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=78212103> ISSN
Rodríguez, D. (2001) Gestión organizacional: elementos para su estudio Instituto de sociología. Pontificia Universidad Católica de Chile. Capitulo xi: Cultura organizacional y cultura latinoamericana
Rozemblum, C. (2016). Estrategias de gestión y visibilidad de revistas científicas en ciencias sociales. Primer Encuentro Nacional Revistas Científicas del área de Historia, Humanidades y Ciencias Sociales, 4 de octubre de 2016, Mar del Plata, Argentina. Disponible en: http://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/trab_eventos/ev.8177/ev.8177.pdf
Sheinsohn, D. (1998). Dinámica de la comunicación e imagen corporativa. Argentina: Fundación OSDE.
Spector, A. (1961). “Basic Dimensions of the Corporate Image”. Journal of Marketing, 25 (6) 47-51
Tironi, E.; Cavallo, A. (2001). Comunicación Estratégica. Santiago, Chile: Taurus. p.349, ISBN: 978-956-347-004-8, Nº 138.501
Trelles, I.; Meriño, J.; Espinosa, A. (2005). Comunicación, imagen e identidad corporativas. Selección de lecturas. Editorial Félix Varela, La Habana. Año 2 (2011) | artículo nº 03-16| ISSN: 1989-8681|Creative Commons. p. 41-64
Van Riel, C. (1995). Comunicación corporativa. Madrid: Prentice Hall
Villafañe, J. (1999). La gestión profesional de la imagen. Madrid: Ediciones Pirámide S. A.
Villafañe, J. (2010). Identidad e imagen. Madrid: Ediciones Pirámide S. A.
Viñarás, M; Cabezuelo, F; Herranz , J. María. (2015). Filosofía Corporativa y Valores De Marca como ejes del nuevo paradigma comunicativo. Prisma Social, núm. 14, junio-noviembre. IS+D Fundación para la Investigación Social Avanzada. Las Matas, España
